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从前被说擦边，现在引领潮流！

昔日的椰树你爱理不理，现在的椰树你高攀不起！（bushi

【资料图】

这些日子，即便大家没看过椰树的直播间，这些年应该也有耳闻过椰树的“擦边艺术”吧？

网友们说，这不是擦边，是艺术，是温暖！

今天让我们发车，焊死车门，全方位感受椰树集团送的温暖！

现在椰树的主场在抖音，设有两个账号，主打的就是一个只擦边不卖货。

头像白底蓝字是女擦。

蓝底黄字是男擦。

先来说女擦，椰树的直播是从小姐姐们跳舞起家的。

每一个女模，都是按自家老板的审美标准招聘，主打肤白貌美大长腿。

这些椰树小姐姐们，笑容灿烂，灵动可人。

虽无穿着暴露，但全方位展现着傲人身姿，拒绝白幼瘦审美，从椰树做起！

去年上播的时候，网友们就指控椰树女郎的跳舞画面涉yellow，好几次掐掉了椰树的直播。

这一掐，可是掐出了椰树的斗志，在后续的视频和直播里，小姐姐们笑容更灿烂了，跳舞更起劲了，甚至···

今年他们还找来了猛男来整活，180+，有腹肌，健康阳光还帅气。

你说我物化女性，那我顺便把男性也给物化了。

平等地物化每一个性别，这就是艺术。

起初，视频还算正常，经过一轮试探，画风逐渐走偏。

比如穿着背心短裤，一边运动一边表演《爱如火》。

比如满朝文武支支吾吾，你不说我也不说。

比如霸总西装配短裤，一边冷脸一边大跳土味热曲。

感谢椰树，虽然母单多年，但也有霸总叫咱一声宝贝。

椰树这种“顾客就是上帝”的营业观念可不是吹的。

粉丝说，想看西装领带禁欲系，

安排。

想看开花舞，安排。

想看无厘头搞笑，安排。

不想看他们的腋毛、腿毛，脱毛安排。

连BL群体，他们都满足了，我哭死。

为了让粉丝们更好地互动，他们前阵子还特意在商场搞了场线下直播。

台上噗嗤噗嗤秀起了妖娆身段，一通下来都不带喘气的。

他们不喘气，台下的观众喘不过气，现场的欢呼尖叫差点掀翻商场天花板。

男主播，粉丝激动得跳脚。

女主播，粉丝笑得合不拢嘴。

很多人说椰树也太懂互联网营销了吧。

其实，在网红经济还没兴起的时候，他们就走这种路子了。

此前，最火的莫过于那句“我从小喝到大”配上代言人傲人的胸围。

被举报后，他们有自己的解释：这句广告词，说的是从小孩开始喝到成人。

椰树还曾推出过一个所谓的“胸模瓶”设计，把矿泉水瓶设计成凹凸有致的女郎形象。

被指涉黄后，椰树在自家举办的中国胸模大赛里解释说：这是产品与艺术的结合。

放眼整个商界，椰树的广告一直是炸裂的存在。

核心元素的就是“大、白、嫩”。

只不过是他们把这种展示方式，换到了手机上。

这些年来他们这样的营销方式没少被罚钱，但就是“我知道，我就不改。”

咱一直好奇为什么剑走偏锋的椰树，为何十几年来一直坚挺。

最后发现了，还是自身产品过硬。

曾经他们也是在直播上带货的，那时流量高峰时椰树直播观众有13.6万人，但平均每天销售额仅在2000元左右。

可以说直播就是个亏本买卖，就真的是在做“慈善事业”，让大家大饱眼福，打开知名度，仅此而已。

在线下，他们的销量可是行业第一。

敢用word打在包装上“新鲜椰肉榨汁、不加色素、不加防腐剂”，在业内没几家。

而领先的油水分离技术，更是“世界首创、中国一绝”。

椰树一路走来，筚路蓝缕。

表面上看，我们会以为创始人王光兴是个爱搞表面功夫的老头。

实际上，在上世纪80年代，美工出身的他硬着头皮接手了濒临倒闭的海口罐头厂（椰树集团的前身）。

顶着被工人追杀的压力，大刀阔斧改革，带队研发不加香精的椰汁，和一群专家耗时8个月，历经383次试验后，最终攻克了油水分离技术。

所以饮料那么多就它能登上国宴，这份殊荣是实至名归的。

大家都说椰树的包装俗气，起初人家并不长这样，而是长下面这样子。

可这种包装，一放到市场上就泯为众人，于是王光兴就把设计团队遣散，自己亲自操刀。

王光兴在接受采访时曾说：“我们的广告都属于直白告知型。把产品的卖点用最直白的画面和语言告知消费者，配上醒目的字幕，让让你过目不忘。”

姜还是老的辣，俗到尽头便是雅。

过硬的产品和直白的包装，让连续十一年（2010年—2020年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。

所以面对投诉和举报椰树没在怕的，每次他们都是兴高采烈地把罚款当保护费交了。

然后硬气地说出，我们就是要男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味。

（部分图片来源于网络，不做任何商业用途，版权归原作者所有）

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